Elke woensdag verschijnt er een nieuwe video op de kanalen van Discriminatie.nl Regio Amsterdam. Kort. Direct. Zonder omwegen. Een echt persoon vertelt wat hem of haar is overkomen. Geen acteurs, geen nagespeelde scènes — alleen een stem, een verhaal en de woorden die het benoemen: dit is discriminatie.
Sinds januari 2025 produceert SDG Hub deze wekelijkse videocampagne voor DRA. Inmiddels zijn er meer dan veertig afleveringen gepubliceerd op LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, X en Bluesky. Samen vormen ze een groeiend archief van ervaringen die te vaak onzichtbaar blijven.
De kracht van herhaling
Discriminatie is geen incident. Het is een patroon. En juist daarom werkt herhaling als campagnestrategie. Waar een eenmalige campagne opvalt en weer verdwijnt, bouwt een wekelijkse serie aan bewustzijn. Elke woensdag opnieuw laat zien: dit gebeurt. Het raakt echte mensen. En het houdt niet vanzelf op.
De video’s zijn bewust kort gehouden — vaak niet langer dan dertig seconden. Lang genoeg om een situatie neer te zetten, een uitspraak te laten landen, en de discriminatiegrond te benoemen. Kort genoeg om te delen, te onthouden en te herkennen.
Echte stemmen, geen scripts die klinken als reclame
Wat de campagne onderscheidt is de authenticiteit. De mensen die hun verhaal vertellen zijn geen acteurs. Ze spreken uit eigen ervaring. Dat maakt de video’s soms ongemakkelijk — en precies daarom effectief. Discriminatie is ongemakkelijk. Het mag ook zo voelen.
Elke video volgt een vast stramien: een situatieschets in de eerste persoon, de discriminerende uitspraak, de benoeming van de grond en een heldere oproep — meld het. Die structuur zorgt voor herkenbaarheid. Kijkers weten wat ze kunnen verwachten, en toch verrast elk nieuw verhaal.
Negen van de dertien gronden
De Nederlandse wet kent dertien discriminatiegronden. De campagne heeft er inmiddels negen behandeld, verdeeld over meer dan veertig video’s. Van herkomst en huidskleur tot handicap, seksuele gerichtheid, geslacht, leeftijd en geloof. Elk verhaal maakt een abstracte juridische categorie concreet en invoelbaar.
Van social media naar maatschappelijk bewustzijn
De video’s leven op social media, maar hun impact reikt verder. Ze worden gedeeld in klaslokalen, op werkvloeren en in gemeenteraadsvergaderingen. Ze worden gebruikt bij trainingen en voorlichtingsbijeenkomsten. En ze doen iets wat cijfers en rapporten niet kunnen: ze geven een gezicht en een stem aan een ervaring die anders in stilte blijft.
Dat is wat de campagne uiteindelijk beoogt. Niet alleen meldingen genereren — hoewel dat ook gebeurt — maar een cultuurverandering in gang zetten. Door elke week opnieuw te laten zien dat discriminatie bestaat, in welke vormen het voorkomt, en dat er iets aan te doen is.
Wat nog komt
De campagne gaat door. Nieuwe scripts worden ontwikkeld, met speciale aandacht voor discriminatiegronden en terreinen die nog onderbelicht zijn — zoals de gezondheidszorg.
Elke woensdag. Een nieuw verhaal. Meld het wél.
